در این مقاله به بررسی بخشهای مهم و اصلی تشکیل دهنده یک نمونه پروپوزال کامل پرداخته ایم.  عنوان  پروپوزال مدیریت:  تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر برندسازی شخصی در صنایع خلاق (مطالعه کیفی)

ج- بيان مسأله اساسي تحقيق به طور كلي (شامل تشريح مسأله و معرفي آن، بيان جنبه‏هاي مجهول و مبهم، بيان متغيرهاي مربوطه و منظور از تحقيق) :

برندسازی شخصی فرآیندی فعال، برنامه‌ریزی‌شده و استراتژیک است که افراد برای نشان دادن ارزش منحصربه‌فرد خود انجام می‌دهند. افراد در فعالیت‌های برندسازی شخصی شرکت می‌کنند تا تصویر و شهرت خود را مدیریت کنند و به این وسیله بتوانند از دیگران متفاوت شوند. با توسعه فناوری‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال، افراد به طور فزاینده‌ای فعالیت‌های برندسازی خود را به صورت آنلاین انجام می‌دهند (ونسیوت و همکاران،2024). تحقیقات نشان می دهد که خلاقیت و نوآوری دو عنصر مهمی هستند که بر ایجاد شهرت و اعتبار و توسعه یک برند شخصی تأثیر می گذارند. علاوه بر این، شایستگی های حرفه ای و اجتماعی شهرت یک برند شخصی را تعیین می کند. استیو جابز نمونه خوبی از یک برند شخصی با نفوذ است که توانست با نوآوری در حرفه خود تصویری از خود یا شرکت اپل ایجاد کند (کوچارسکا و میکولایچاک  ، 2018). از طرف دیگر، در دنیای امروز، فرهنگ نه تنها به یک منبع مهم برای انسجام و خلاقیت ملی تبدیل شده، بلکه به عاملی کلیدی در رقابت برای کسب قدرت ملی همه‌جانبه نیز بدل گشته است.  ادغام فرهنگ، فناوری و اقتصاد به طور مداوم در حال پیشرفت و گسترش در عرصه‌های عمیق‌تر و وسیع‌تر است.

صنایع فرهنگی و خلاق به عنوان یک صنعت نوظهور در حوزه فناوری و یک عامل مهم توسعه اقتصادی، با تمرکز بر دانش فرهنگی به عنوان رکن اصلی، تلفیقی از نوآوری و خلاقیت را ارائه می‌دهند.  صنایع خلاق، نقشی حیاتی در ایجاد تحول و ارتقاء اقتصادی و همچنین تقویت قدرت نرم یک ملت ایفا می کند(وانگ، 2024).   در بازاریابی و ترویج نتایج اقتصاد خلاق می توان از فناوری اطلاعات از جمله   رسانه های اجتماعی استفاده کرد. نتایج تحقیقات تجربی انجام شده توسط  واوروفسکی (2020)   وایبوو و همکاران (2023) نشان داد که رسانه های اجتماعی رسانه ای برای ترویج و بازاریابی گسترده محصولات برای فعالان اقتصادی خلاق هستند. این در حالی است که هزینه این نوع تبلیغات بسیار ناچیز است. علاوه بر این، رسانه های اجتماعی می توانند آگاهی مصرف کنندگان از مشخصات محصول، کیفیت و قیمت کالاهای تولید شده توسط فعالان صنعت را تسهیل کنند  (رامدونی و مولانی،2020). از آنجایی که اکثر صفحات در رسانه های اجتماعی متعلق به افراد است، فضای مناسبی برای ساختن هویت شخصی، حفظ شهرت و قابل مشاهده شدن در یک صنعت خاص است. برندسازی شخصی یکی از مهمترین جنبه های بازاریابی است، به ویژه برای افرادی که می خواهند جایگاه حرفه ای و اجتماعی خود را شکل دهند (مارین و نیلا، 2021).   با توجه به اینکه صنایع خلاق از خلاقیت، مهارت و استعداد فردی سرچشمه می گیرند، بنابراین پتانسیل ایجاد یک برند شخصی و در نتیجه ایجاد ثروت و اشتغال را دارند. از این رو، هدف این تحقیق بررسی تأثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر برندسازی شخصی در صنایع خلاق است.

اهداف مشخص تحقيق (شامل اهداف آرماني، کلی، اهداف ويژه و كاربردي):

1. شناسایی عناصر اصلی برندسازی شخصی برای متخصصان خلاق: هدف این هدف یافتن چالش های کلیدی برندسازی شخصی برای افراد خلاق و تطبیق آنها با چارچوب های مربوطه است.
2. تجزیه و تحلیل ویژگی‌های خاص پلتفرم رسانه‌های اجتماعی بر اساس رشته‌های خلاقانه مختلف: هدف ما یافتن ویژگی‌های منحصربه‌فرد پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی برجسته و نحوه کمک آن‌ها به همسویی یک پلتفرم خاص با زمینه‌های خلاق مربوطه است.

   سؤالات تحقیق:

با توجه به موضوع، در این تحقیق به سوالات زیر پاسخ خواهیم داد:

1. عناصر اصلی برندسازی شخصی که برای متخصصان خلاق ضروری است، چیست؟
2. چگونه ویژگی های خاص پلت فرم رسانه های اجتماعی بسته به رشته های خلاق مختلف متفاوت است؟
3. چه دستورالعمل هایی را می توان برای اطمینان از حفظ یک برند شخصی معتبر و پایدار در صنایع خلاق ایجاد کرد؟

   فرضيه‏هاي تحقیق:

با توجه به کیفی بودن تحقیق، نمی توان فرضیه ای برای تحقیق در نظر گرفت.

روش تحقیق

  با توجه به اینکه هدف اصلی این تحقیق تأثیر استفاده از شبکه های اجتماعی بر برندسازی شخصی در صنایع خلاق است، از این رو روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق، تحقیق کیفی و روش نمونه گیری هدفمند است که می توان با استفاده از این روش به آگاهی خود دست یافت. انتخاب افرادی که در زمینه برندسازی شخصی با استفاده از شبکه های اجتماعی فعال هستند. دلیل استفاده از روش تحقیق کیفی این است که با استفاده از این روش می توان به درک عمیق تری از استفاده از رسانه های اجتماعی در برندسازی شخصی در صنایع خلاق دست یافت. این روش به ما درک درستی از رویدادها و فعالیت هایی می دهد که افراد خلاق در زمینه برندسازی شخصی در کسب و کار خود انجام می دهند و با استفاده از این روش داده های مربوط به افراد خلاقی که در زمینه برندسازی شخصی با استفاده از رسانه های اجتماعی فعالیت می کنند، می باشد. به دست آورد. 

متغيرهاي مورد بررسي در قالب یک مدل مفهومی و شرح چگونگی بررسی و اندازه گیری متغیرها:

1. متغیر مستقل: استفاده از رسانه‌های اجتماعی
2. متغیر وابسته: برندسازی شخصی

  روش گردآوري داده‏ها :

 روش جمع آوری داده ها در این پژوهش مطالعه ی کتابخانه ای و انجام  مصاحبه های عمیق نیمه ساختار یافته با متخصصان فعال در حوزه عکاسی و فیلم می باشد.

  جامعه آماري، روش نمونه‏گيري و حجم نمونه (در صورت وجود و امکان):

جامعه آماری این پژوهش شامل  متخصصین حوزه فیلم و عکاسی  فعال در پلتفرمهای اجتماعی است.

  روش‌ها و ابزار تجزيه و تحليل داده‏ها:

بر اساس رویکرد پژوهش به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها، از فرایند کدگذاری اشتراوس و کوربین استفاده خواهد شد. فرایند گرداوری داده ها در نظریه زمینه ای در سه مرحله کدگذاری باز کدگذاری محوری و کدگذاری گزینشی صورت می گیرد.